Como parte de la nueva práctica que será común en toda la NBA, Philadelphia arregló un contrato con la empresa StubHub, para que su logo aparezca en las camisetas a partir de la temporada regular en 2017.
Comienza una nueva era en la NBA: la era de la publicidad en las camisetas. Philadelphia 76ers se convirtió en la primera franquicia en hacer uso del nuevo reglamento establecido por la liga y arregló un vínculo con StubHub, para que la empresa se vea publicitada en los uniformes que utilizarán los Sixers durante la temporada 2017/18.
StubHub, una página web que conecta a compradores de entradas para diversos eventos deportivos, mostrará su logo en la parte izquierda de la camiseta, en un contrato firmado por tres años. Dicho logo aparecerá opuesto al de Nike, usual sponsor de la NBA (junto con Adidas). "Estamos tan asociados con el acto de ir a un evento deportivo que es natural para nosotros movernos agresivamente ante esta oportunidad", mencionó Scott Cutler, presidente de StubHub.
La empresa eligió mostrar sus colores en un rectángulo azul para los partidos que Phialdephia dispute como local, en un rectángulo blanco para los encuentros en condición de visitante y en letras rojas dentro de un rectángulo blanco para las camisetas alternativas.
Hace un mes, la NBA anunció el acuerdo que permite a las franquicias comenzar a publicitar sus uniformes. Ejecutivos de la liga manifestaron que la decisión podría generar más de 100 millones de dólares anualmente. De esta manera, la NBA se convierte en el primer "gran" deporte de los Estados Unidos (baloncesto, fútbol americano, béisbol y hockey sobre hielo) en sponsorear camisetas.
"Siempre estuve celosos de los equipos de la Premier League o del NASCAR. Ellos solucionaron el problema hace tiempo. Ahora, nos toca a nosotros tener esta increíble oportunidad", remarcó Scott O'Neil, CEO de los 76ers.
La WNBA, liga asociada al baloncesto femenino, ha permitido que sus franquicias vendan publicidad desde 2009. La NBA ha hecho lo mismo con la empresa KIA, de cara al Partido de las Estrellas en 2016.
Los Sixers y StubHub ya forman parte de una asociación mutual en cuanto a la venta de entradas para sus partidos. Philadelphia dirige a todos sus compradores a la página de StubHub. Lógicamente, el pobre récord de los 76ers (10 victorias contra 72 derrotas) afectó el precio de la publicidad, aunque desde StubHub indican que no tienen en cuenta el presente, pensando en el futuro. "El lugar que ocupa la franquicia en la tabla es irrelevante a gran escala para nosotros. Estamos en esto para el largo plazo", finalizó Cutler.
